経営コンサルタント探しの経営堂 お問い合わせ お気に入りに追加 HOME  経営コンサルタント探しの経営堂
経営コンサルタントをお探しの方はこちらからお入り下さい
コンサルタント検索
キャリア検索
エリア検索
コラム検索
blank●組織・人事制度
blank●人材採用・教育研修
blank●マーケティング
blank●営業・接客販売
blank●生産・技術・物流
blank●IT・情報システム
blank●財務・会計・資金調達
blank●総務・法務・知的財産
blank●事業計画書作成
blank●大企業コンサルティング
blank●中小企業の経営顧問
blank●創業・小規模企業
blank●新規事業・社内ベンチャー
blank●講演・セミナー講師
blank●企業再生・IPO・M&A
blank●ISO・Pマーク・内部統制
blank●海外ビジネス・国際取引
blank●小売業・流通・サービス
blank●飲食店・フードビジネス
blank●住宅・建設・不動産業
コンサルタント登録はこちら
お問合せ・商談依頼
出版プロデュース
コンサル出版!メルマガ
ビジネス書の出版支援
当社主催セミナー情報
ビジネスセミナー(東京)
ビジネスセミナー(大阪)
メールマガジンご案内
広告のご案内
サイト広告(6000円より)
メルマガ広告(4000円より)
オファーメール(単価80円)
リンク
おすすめビジネス書
相互リンク
運営会社
会社概要
コンサルタント紹介実績
ポリシー&実績
過去のアップ情報
会員用ページ
Special Links
通販ガイド
美容・コスメ
GEO TRUST SSLサイト証明
天風「成功手帳」2019
中村天風「成功手帳」2019年版!!天風師の珠玉の金言・至言177語を365日持ち歩ける手帳に収録。感動の教えに触れながら、力強く、明るく充実した日々をみずから築く
伝説の新将命、登場
新将命,究極の「経営・リーダーシップ実学」
待望のリリース!
経営コンサルタント独立開業講座 講義DVD(全4巻)特別価格で販売中
広報ブログ広報ブログ
「経営堂」スタッフブログ「経営堂」スタッフブログ
社員研修は「研修堂」社員研修は「研修堂」
おすすめビジネス本コンサルタントおすすめビジネス本 書評レビュー
チャイナプロジェクト株式会社
運営:経営コンサルティングの紹介エージェントConsulgent
株式会社コンサルジェント

2010年10月27日
Alpha Marketing Corporation  新井 一聡
マーケティング小咄 (24)
昔の名前で・・・
コンサルタント写真
カテゴリー:マーケティング   


とっても期待していたのですが・・・
コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはデータベース・マーケティング。


データベース・マーケティングとは、その名の通り顧客のプロファイルや購買行動を
データベース化し、それに基づいて戦略を立てるマーケティング手法です。


CRM(Customer Relationship Management)やOne-to-One Marketingの基本であり
就中WEBマーケティングはデータベース・マーケティングそのものといえます。


かつて、中堅アパレル企業のマーケティングを担当していた時、あるIT企業から
データベース・マーケティング手法の導入提案をしたい旨売り込みがありました。


その会社は某流通大手企業の子会社で、親会社はかつて日本における
データベース・マーケティング黎明期にセブン・イレブンと並び称される牽引役でした。


そのノウハウを、子会社を通じて外部に販売することになったと聞き
往時を知るものとして、大いに期待と興味を持ってプレゼンに臨んだのでした。


「当社は、データベース・マーケティングを牽引してきたノウハウを
ぜひ他の流通企業様にご活用いただこうと・・・。」


よく存じておりますよ。かつては色々と勉強させていただきました。
「そうですか。それでは、説明不要ですね。早速、機能をご覧戴きましょう」。

こんなはずでは・・・
意気揚々と始まったプレゼン。次々と繰り出される美しいグラフィック。


曰く「このように広告のレスポンス率が一目でご覧いただけます。
ビジュアルの切り替えもワンタッチです」と。


広告の費用対効果はどのように算出されるのですかと問うと
「それは、使用した広告費用をご入力いただくとグラフで・・・」。


それでは売上金額に対する広告費率であって、広告効果に対する
広告費率では無いですよね、と重ねて問うと「それは算出できません」と。


当社ではやっていますけど。
「・・・」


「今度はイベントの実績評価です。来客数、購買客数、購買点数が
このように表示されます。」


とても見易いですね。では、このデータを基に、結果を予測することはできますか。
「実績を分析するためのツールですので、そこまでの機能はありませんが・・・」と。


当社では、かなりの精度で予測できているのですが、と言うと
「今度、ぜひいろいろと教えてください。」と這う這うの体でお帰りになりました。


ITの急速な進歩により、データベース・マーケティングの技術は日々進化しています。
しかしながら、分析は人次第。人の成長がそれについて行けるか。


日々精進あるのみですね。


今日の一言: ハイテクを生かすも殺すも 人次第



このコンサルタントのコラム一覧
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
このコンサルタントのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)

同じカテゴリのコラム一覧
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
同じカテゴリのコラムへのリンク (YYYY年MM月DD日)
rWlXXLNAbv!! `p byTJqN E拌鶻/賃金制度の笹Eスターターキット
Copyright (C) 2001-2015 Consulgent All Rights Reserved