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2011年08月26日
Alpha Marketing Corporation  新井 一聡
マーケティング小咄 (100)
肝心なのはコンセプト
コンサルタント写真
カテゴリー:マーケティング   


100本目の真実
コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはコンセプト。


昨年9月にスタートした本シリーズコラムも間もなく1年、本稿が100本目となりました。
この間、ご愛読いただき、またご支持いただきました皆様に御礼申し上げます。


決して早いペースではありませんが、私自身にとっては継続発信する情報として
初めての企画ですので、一つの区切りと考えております。


そこで、今回は本コラムについて振り返ってみたいと思います。


そもそも、マーケティングにおいて最も肝心なものはコンセプト。
これがしっかり固まっていなければ、その後の展開がブレてしまい効果が上がりません。


本コラムの基本コンセプトは、冒頭に記しております通り、「コンサルティングの現場や
身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けすること」です。


コンサルタントという職業を通じて得られる生の情報や、身近な出来事を
マーケティング思考で捉えるとどう映るかを伝えることを目指しております。


主な想定読者は、中小・零細企業の経営者。開発、仕入、営業と一人何役もこなし
戦略的経営を最も必要としていながら、その実、多忙で手が回らないという社長。


同様の状況にある企業でのエピソードや、身近にありがちな課題を取り上げ
そのまま、自社への応用をご検討いただけることを目指しました。


但し、あくまでも紹介している例はケーススタディとしてであり
そのまま同じことをしても上手く行くことは少ないでしょう。


ですから、最も心を配っていることは、「こうすべきというやり方」を示すのではなく
「このように考えるべきという思考法」をお伝えすることなのです。

楽しく読んで、しっかり理解
表現方法について心掛けていることは「分かり易さ」。
マーケティングは専門用語や理論的なことが多くて難しく、面倒という方。


逆に、難しい専門書の一部だけを見て、実効の上がらない取り組みを始める方。
こんなことが起きないよう、誰が読んでも理解できる、平易な表現を目指しています。


また、シリーズタイトルの「マーケティング小咄」には、肩ひじ張らず
読み物として気楽にお楽しみ戴きたいとの想いが込められているのです。


先程、主な想定読者は中小・零細企業経営者と記しました。
これは、何も他の読者層を想定していないということではありません。


この読者層を想定して内容や表現を練ることにより、他の読者層にも
最もご満足いただけるであろうという、マーケティング思考に基づくものです。


実際にお声掛けいただく読者の方は、経営者の方はもちろん、大企業の
新規事業部門やマーケティング部門の方々、起業準備中のアントレプレナー。


広告代理店やクリエイターなど専門業界の方々、飲食店や小売店主の皆様。
果ては専業主婦までと、実に多彩。有り難いことです。


マーケティングに絶対的な正解はありませんし、私の考えが正しいとも限りません。
しかしながら、考えるきっかけやヒントにはなるはずです。


ご自身のビジネスシーンや日常生活などでお試しいただき、その中から
一つでもお役に立つことがあれば、筆者としてこの上ない喜びです。


これからも、可能な限り続けて参ります。
引き続き、ご愛読いただければ幸甚です。


今日の一言: 読んで知り、試して知って、実となる



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