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2011年09月26日
Alpha Marketing Corporation  新井 一聡
マーケティング小咄 (104)
祭りの準備
コンサルタント写真
カテゴリー:マーケティング   


地元の祭りに思うこと
コンサルティングの現場や身近なトピックスからマーケティングのヒントをお届けする
『マーケティング小咄』。今回のテーマはイベント企画。


夏から初秋にかけて、全国各地で大小様々な祭りが開催されています。
地元で開催された、いくつかの祭りに参加して違和感を覚えました。


ただ何となく催しをしているものの、何をテーマとした祭りで、誰に対し
何をする目的であるのかが分からないものが多いのです。


祭りには、神社の祭礼として古より伝えられた神事に由来するものと
町興しを目的に、イベントとして企画されたものの2種類があります。


前者であっても、単なる神事から転じて、氏子に対する娯楽の提供や
更に発展して、観光資源となっているようなものもあります。


筆者の慣れ親しんだ浅草の三社祭などは、各町内を渡御する三基の本社神輿と
それぞれの町神輿が連動しながら、浅草一帯を巻き込んだ一大イベントです。


今も浅草っ子が心待ちにするイベントであり、全国から観光客が訪れます。
商店や飲食店も、これに合わせて様々な企画を打ち出して盛り上げます。


一方、同じ浅草で開催されるイベントに、サンバ・カーニバルというのがあります。
震災の影響で、残念ながら、今年は中止となりました。


元々、浅草とブラジルやサンバに関わりはなく、単に町興し目的で
スタートした企画ですが、今や名物イベントとして定着しているのです。


同様のものに、こちらも地元、神楽坂祭りの阿波踊りがあります。
これも単なるイベント企画としてスタートしましたが、今や都内随一とか。


成功の秘訣とは
成功している祭りは、その歴史や来歴では無く、コンセプトが明確なこと。
そして、まず地元の住民が喜んで参加し、全体で盛り上がることです。


人が集まっているところには、更に人が集まります。
大勢の人で賑わっているところは、更に賑わいが拡がります。


冒頭でご紹介の地元のイベント。ほんの数十メートル先がメイン会場なのに
何の祭りかも判然とせず、神輿はあってもいつ担ぐのか。誰が参加できるのか。


子供向けの金魚すくいや輪投げをやっているものの、参加者数が少ないので
賞品の駄菓子やおもちゃを配っています。訊けば、時間が決まっているのでと。


以前、同じ町内で商店街主催の祭りも開催されていました。こちらの方が
多少は盛り上がっていましたが、あまり成功しているようには見えませんでした。


いっそのこと、双方の主催者が協議して、共同開催することで
もっと盛り上がりのある祭りにできるだろうに。実に勿体ない話です。


転じて貴社の企業の周年イベント、謝恩イベント、セール企画、新製品発表会。
コンセプトは明快ですか。目的は明確ですか。お客様に伝わっていますか。


販売か、在庫処分か。企業イメージ向上か、優良顧客への謝恩か。
焦点がぼやけては、決して成功は望めません。


祭りも企業イベントも、大切なのはコンセプトに基づいた事前準備なのです。


今日の一言: 準備せず、効無しといえども後の祭り



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