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2016年03月19日
Alpha Marketing Corporation  新井 一聡
今日の一言選 (78) コンサルタント写真
カテゴリー:マーケティング   


『企画書は 厚く薄いが 理想的』
Facebook Pageにて掲載しているミニコラム【今日の一言】より
加筆・訂正してお届けします。

      『企画書は 厚く薄いが 理想的』

相談を受けた企業から手渡された新規事業の企画書。
100ページを超える膨大な資料は
大所帯の担当部門スタッフが作成したといいます。

あまりの量にややうんざりしながらも
こういう時は、先ず目次に目を通します。

ざっと見ると、市場の一般情報と製品に関する蘊蓄が滔々と記され
肝心の企画と呼べる部分は全体の1割にも満たない。

そして案の定というべきか、何かのマニュアルに沿って作成したと思われる
企画とやらは通り一遍の内容で薄っぺらく、実現性に乏しいものでした。

膨大な調査部分も、一所懸命文献を漁った跡は伺えるものの
市場の実態に踏み込んだものではなく、このままでは参考程度。

かくして、ポイントを絞った市場の再調査と企画の再構築作業が始まりました。
1ヶ月余の期間を経て、でき上がった企画書は僅か5ページ。

実行スケジュールも含め、必要事項は過不足無く網羅されており
経営者が意思決定すれば、直ぐに着手できる内容です。

企画書はマニュアルではありません。
微に入り細に入る説明は不要です。

求められるのは、智恵を絞って考え抜かれた分厚い企画内容と
それを凝縮したコンパクトな企画書です。



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